Experto en Publicidad

Descripción

INTRODUCCIÓN
En la actualidad, la publicidad se configura como el motor económico de una empresa, un arma de información magistral que enfocado con claridad y sabiduría se transforma en una de las principales herramientas de venta. Por ello, consideramos la publicidad como herramienta de poder.

A QUIÉN VA DIRIGIDO
El curso va dirigido a aquellas personas que quieran formarse profesionalmente en el ámbito publicitario a través de una formación actual adaptada a sus necesidades.

OBJETIVOS

• Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad.
• Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características.
• Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
• Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.
• Identificar las funciones de las empresas auxiliares.
• Determinar presupuestos
• Establecer el público objetivo
• Definir los soportes de cada medio
• Esclarecer los Objetivos publicitarios
• Definir el calendario de la campaña publicitaria
• Conocer los métodos de planificación de medios
• Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos
• Conocer los métodos persuasivos en publicidad
• Relacionar el “Comportamiento del hombre” y la “Publicidad” para lograr la efectividad de las campañas
• Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad.
• Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios

NÚMERO DE HORAS Y CONTENIDO
70 horas distribuidas en:

INTRODUCCIÓN
I. Un ejemplo modelo de publicidad
II. Análisis del ejemplo
III. El fenómeno publicitario
IV. ¿Funciona la publicidad?

LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
V. ¿Qué es un Anunciante?
VI. La intención del Anunciante
VII. Fundamentos estratégicos de la Publicidad
VIII. Segmentación
IX. Objetivos Publicitarios

MEDIOS PUBLICITARIOS
X. Convencionales (above the line)
XI. Análisis por Medios
XII. Prensa – Diarios
XIII. Revistas
XIV. La radio
XV. La televisión
XVI. Elcine
XVII. Publicidad exterior
XVIII. Resumen de los medios convencionales

No convencionales (below the line)
XIX. Crecimiento de estos medios
XX. Ventajas e inconvenientes
XXI. Marketing Directo
XXII. Marketing Directo en internet
XXIII. Telemarketing
XXIV. La publicidad como punto de venta (merchandising)
XXV. Patrocinio y mecenazgo
XXVI. Otros medios no convencionales

EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS
XXVII. El proceso de Planificación
XXVIII. Análisis y antecedentes
XXIX. Público objetivo .
XXX. Seleccionar los medios publicitarios
XXXI. Seleccionar los soportes
XXXII. Evaluar los planes
XXXIII. Calendario publicitario
XXXIV. Presentación del plan
XXXV. Negociación y contratación
XXXVI. Seguimiento y control

COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA
XXXVII. Proceso Creativo
XXXVIII. Forma y Contenido
XXXIX. Cómo persuadir a nuestro público I
XL. El condicionamiento clásico
XLI. La repetición del estímulo publicitario
XLII. La exposición repetida
XLIII. Diseño y ubicación del anuncio

Cómo persuadir a nuestro público II
XLIV. Comparación
XLV. Refutación
XLVI. Preventiva
XLVII. Enmarcación
XLVIII. Argumentación de apoyo
XLIX. Estímulo emocional
L. Estímulos
LI. La persuación a través del testimonio
LII. Estereotipos

EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR
LIII. La fuerza del Consumidor
LIV. La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
LV. Cómo captar la atención del público
LVI. Métodos
LVII. Componer bien los estímulos físicos
LVIII. Proporcionar información
LIX. Sucitar emociones

LA AGENCIA PUBLICITARIA
LX. Un poco de historia
LXI. ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
LXII. Estructura de una Agencia Publicitaria
LXIII. Cómo cobran las Agencias Publicitarias
LXIV. Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
LXV. Escoger la Agencia adecuada
LXVI. Funciones de la Agencia de Publicidad
LXVII. Tipos de Agencias Publicitarias
LXVIII. Dimensión Jurídica

CENTRALES DE MEDIOS
LXIX. Concepto
LXX. Clases
LXXI. Organización de las Centrales de Medios

ANEXOS
LXXII. Empresas de Investigación de Medios
LXXIII. Revistas de interés
LXXIV. Enlaces de sitios webs de interés
LXXV. Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad
LXXVI. Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.